Покоління Z не піддається класичним маркетинговим схемам — вони не ведуться на банальні акції, не довіряють пафосній рекламі й швидко зчитують фальш. Але є інструменти, на які Gen Z реагує дуже охоче, і один із них — корпоративний мерч, зокрема сучасний, продуманий і стильний. У цій статті — ключові висновки міжнародного дослідження про те, як Gen Z сприймає промотовари, а ще практичний корпоративний мерч від Gifty Corporate, який справді допомагає українським брендам будувати лояльність.
Gen Z та брендований мерч: результати дослідження PPAI
Дослідження PPAI Consumer Study: Why Promo Clicks With Gen Z показало, що покоління Z реагує на промотовари не просто як на подарунки. Для них це показник стилю бренду, його цінності та ставлення до аудиторії. Результати доволі промовисті:
- 63% Gen Z купували продукт або послугу під впливом промотовару.;
- 51% підписані на бренди саме завдяки їхнім подарункам чи промоакціям;
- 68% вважають, що брендований мерч покращує імідж бренду;
- 34% використовують промо-продукти щотижня, а 21% — щодня.
Тобто корпоративний мерч для сучасної молоді — це не сувенір, а корисний, часто повсякденний предмет. Саме через це промопродукти стають каналом щоденного контакту між брендом і аудиторією.
В опитуванні представники покоління Z розповіли, що люблять отримувати мерч через різні канали:
- 61% — як бонус при покупці;
- 52% — через онлайн-розіграші;
- 38% — на подіях;
- 33% — за підпискою на бренд.
І ще один важливий нюанс: Gen Z цінує, коли мерч виглядає преміально, а не виготовлений з найдешевших матеріалів. Крутість і стильність — обов’язкові критерії.
Який мерч Gen Z любить найбільше
За даними PPAI, у покоління Z є чіткі вподобання щодо промо-речей. Найпопулярніші категорії:
- Одяг — 63%. Перевага у худі, футболках, світшотах, які виглядають не як реклама, а як стильна річ.
- Модні аксесуари — 57%. Хустини, панамки, шопери, бейсболки — речі, що стають частиною образу.
- Товари для догляду та гігієни — 52,6%. Натуральні, естетичні, з мінімальним брендуванням.
І головне: якість — критичний фактор. 90% Gen Z рекомендують бренди лише тоді, коли промо-товари справді якісні. Тому дешевий, непрактичний мерч — прямий шлях до антиреклами.
Джерело: giftycorp.in.ua
Який мерч сподобається поколінню Z: практичні ідеї
Покоління Z любить речі, які мають сенс, виглядають сучасно й допомагають виразити себе. Тому найкраща стратегія — робити ставку на практичність і стиль одночасно.
Що точно працює:
- Футболки або худі зі змістом. Не просто лого на грудях, а сучасна графіка, культурний код або стильне зображення — наприклад, інтерпретація українського герба, мінімалістичні символи, трендові шрифти.
- Головні убори. Хустини, панамки, кепки. Gen Z полюбляє аксесуари як спосіб самовираження.
- Брелок-ліхтарик або брелок-гаджет. Маленький, практичний аксесуар, який завжди з собою — ідеально для тих, хто любить компактність.
- Сумки. Шопери, бананки, кросбоді, рюкзаки — універсальні, модні, зручні. Це топ-категорія для молоді в усьому світі.
- Килимки для спорту чи пляжу. Легкі, стильні, корисні. Тема well-being для покоління Z взагалі одна з провідних.
Gen Z не просто носить мерч — вони трактують його як частину ідентичності бренду. Якщо річ якісна, стильна і практична, вона працює на бренд щодня. Якщо ні — стає сміттям і формує негатив.
До того ж сучасний корпоративний мерч — це вже не про логотипи, а про культурний код і повагу до того, що молодь цінує: функціональність, стиль і сенси. І бренди, які це розуміють, у 2026 році виграють у боротьбі за увагу та лояльність нового покоління.